Yaşantı Muhitlerin konsepti Bamberg’li sosyolog profesör Gerhard Schulze’ye dayanmaktadır („Die Erlebnisgesellschaft – Kultursoziologie der Gegenwart“ (Olay Topluluğu – Bugünün Kültür Sosyolojisi, 1992). Bugünün bolluk topluluğunda insanların demografisi ve sosyal sınıfına göre farklılığı günden güne daha önemsiz olduğuna dikkat çekmektedir.

Hayat tarzı gittikçe daha az grup ve sınıf mensubiyetinden etkilenmektedir. Hayat tarzlarını en fazla belirleyen boş zamanları, kültür, müzik ve ilgili konular olduğu, bunların sosyal sınıf ile sadece kısmen korelasyon ettikleri. Bu iş tezini Profesör Schulze daha 1985 yılında bölgesel sınırlı temel incelemesinde 1.014 kişi ile yapılan ankette teyit etmiştir: netice 5 adet yaşantı muhitleri olmuştur.

Şirketimiz bu beş yaşantı muhitlerini birçok temsili incelemelerde öncelikle 14 yaştan büyük 2.000 anket yapılanlarla benimsemiştir. Yaşantı muhitlerini Türkiye temel incelememiz çerçevesinde’de uyguladık. Bu yaşantı muhitler esas itibariyle çok farklı boş zaman aktiviteleriyle, kültür ilgileriyle, müzik stil tercihleriyle, okuma ilgileriyle ve TV türleriyle belirtilmişlerdir.

Pazarlama ve Marketing için bu yaşantı muhitleri her marka tiplerin sadece bir veya ikisinde kullanıcı odak noktası mevcut olduğu için, faydalıdır. Bunun sebebi, markaların ve diğer reklamların aynı şekilde belirli muhitlerde beğenilen ve başkaları tarafından red edilen yaşantı dünyalarını şekillendirdiği içindir. Gerhard Schulze’nin çalışmaları baz alındığında, 14 yaştan büyük Alman halkı temsil edenler yaşantı tercihlerine göre, aşağıdaki beş „yaşantı muhitlere“ ayırt edilebilir:

Her marka pozisyonundan dolayı çok güçlü bir şekilde beş yaşantı muhitlere göre karakterize edilmiştir. Bu pozisyon rakip pozisyon ile kıyaslanabilmektedir. Böylelikle marka yönetimi için ideal olması gereken pozisyon çıkarılabilmektedir. Böyle analizleri birçok marka için mümkün kılabilmek için, tarafımızdan beş yaşantı muhitler birçok temsili incelemelere entegre edilmektedir. Bunlar hedef grupları, marketing ve medya değerlendirmelerinde kullanılabilmektedirler.

Kişiliği geliştirme muhitinde örneğin çok yönlü ve aktif insanlar bulunur. Genç hissederler veya hissetmeye eğilimlidirler. In-mekanlara, cafelere giderler, soul ve blues tarzı müzik dinlerler. Kesinlikle „sürüye“ ait olmak istemezler, kendilerini cahil olan her şeyden soyutlarlar ve her zaman „küçük düşünen“ kişilere ve geleneksel yapıya karşıdırlar.

Eğlence muhiti ve kişiliği geliştirme muhiti aynı zamana ait olup, onun kadar entelektüel değildir. Aksiyon ve heyecanı çok sever, futbol maçlarına, diskoteklere ve sinemalara gitmeyi, aksiyon filmleri televizyonda ve videoda izlemeye bayılır. Arada bir fast food tarzı veya pizza yemeyi ve bunun eşliğinde güncel top listelerinden rock ve pop müziği dinler. Muhafazakarların, geleneksel ev kadını ve aracını yavaş kullanan sürücülerin „düşmanlarıdır“.

Seviye muhitinin hayat felsefesi kusursuzluk, mevkii ve fors elde etmektir. Bu durumda kendinizi yüksek kültür ortamında bulursunuz. Eğitim derecesi, gelir, talepler en üst seviyededir. Insanların eğitim, politik ve aktüalite merakı çok fazladır. Gazete, mecmua ve kitap okurlar, halkçılık ve magazin konularından nefret ederler.

Ahenk muhitinde daha çok selamet, uyum ve rahatlık aranmaktadır. Daha çok eğitim ve bilim ile alakaları olmayan, fakat halk müziğinin fazlasıyla bağlantıları olan yaşlı insanların yeridir. Geleneğe bağlı ve hareketliliği sınırlıdır, fakat yine de gazete ve mecmualar yardımıyla bilgi almaktadırlar.

Entegrasyon muhiti uygunluğu ve kusursuzluğu ile karakterize edilmiştir. Ahenk muhitinden biraz daha gençtir ve esas itibariyle üstün vasatlığı ile bilinmektedir. Daha çok muhafazakar ve magazin konularına, hafif eğlenceye ve arabeske ilgi göstermektedirler.